10月29日，2023北京马拉松于落下帷幕，官方数据显示，这次比赛报名人数超过3.5万人，是2022年的两倍。另一份来自世界田联的数据是，全球得到其认证的2023年马拉松赛事总场次达到了创纪录的238场，其中67场来自中国大陆，数量高居全球第一。

这些数据表明，疫情过后我国的运动市场空前繁荣。随着《“十四五”体育发展规划》等文件陆续出台，杭州亚运会、成都大运会等体育赛事以及许多城市举办全民运动会等各种形式的体育活动增加，人们对于运动的热情颇为高涨。

受此带动，下游运动营养食品行业也迎来提速发展。行业头部企业康比特今年即乘势而上，运营数据较为抢眼。其三季报显示，前三季度公司营收、净利均实现两位数增长，其中净利润实现6423.60万元，同比增幅达45.29%。

市场竞争实力的背后，是公司贴近消费者需求，研发更符合国人体质的产品，获得越来越多消费者的认可。

例如，康比特洞察跑者日常训练需求，特研发了能量密度适中的等渗能量胶，产品渗透压接近人体体液的渗透压，饮用后更易于吸收，口感不会粘腻，也无需用水送服；针对马拉松式比赛需要快慢持续供能的跑者需求，全新升级了更高能量的高配版能量胶，通过五重能量快慢协同释放，让能量补充快速且持久，而更丰富营养配方，解决跑者所需的营养物质。在今年7月，康比特针对夏季跑步易中暑的消费痛点，特别打造了清凉能量胶，通过添加金银花粉、苦瓜粉、薄荷等国人熟悉的药食同源原料，增加口感清凉同时降低跑步中暑现象。

在健身市场，康比特核心聚焦蛋满足增肌人群需求的乳清蛋白粉，并进行了产品升级。在此前高蛋白、低脂肪的单一乳清蛋白基础上，更是研发出了提升蛋白吸收的 “CPT Pro配方”，让蛋白的补充事半功倍。目前该配方已申请专利，未来将应用到其它更多产品中。据了解，产品上市后，众多运动、健身达人在抖音、小红书等平台自发为产品站台。

产品深受欢迎的同时，康比特也借势整合线上线下资源，通过更接地气的营销让产品触达消费者。在线上，公司与短视频平台网红、达人合作，通过私域流量为产品种草。在线下，针对路跑市场携手众多跑团普及科学跑马、科学补能理念；支持赞助北京马拉松、武汉马拉松、广州马拉松等全国性赛事，让消费者直接体验产品。

值得一提的是，在本次北京马拉松赛上，康比特还针对跑者补能不及时的痛点全国首创了”公益能量兔”移动补给新模式，毛大庆等32位不同配速段的配速员，身负康比特能量胶、盐丸等产品，在北马赛道中随时为有需要的跑者提供能量补给，受到多方点赞。

此外，公司今年新签的品牌代言人杨佳玉、跑步类产品代言焦安静，也均是在康比特产品的多年陪伴下创出佳绩，两人的加入为公司增加了强有力品牌和产品背书。

在日益提升的品牌力和产品力加持下，康比特销售业绩获得突破，在各大电商平台其销量均居前列，上半年成为京东商城“运动营养品牌TOP1”，其能量胶销量连续两年位列京东能量胶/盐丸第一名。在京东最新“双十一”战报中，康比特预售成交额居体重健身品类第二位。在天猫上，康比特增肌蛋白产品长期占据“增肌蛋白质分热销榜”第一名。

可以预见，整个运动营养市场的需求不止于此。根据《2023体育消费趋势报告》，到2030年，预计中国经常参加锻炼的人数将从2020年的4.35亿增加到5.5亿，期间超过26%的增幅将为下游产业带来几何倍数的市场增量。康比特作为富有竞争力的头部企业，或将继续受益于行业增长，创出业绩新高。