一年一度的618购物节又要来了。今年相比往年，预热时间提前至了五月底，除了传统的京东、天猫、拼多多三大电商平台，快手和抖音等直播平台也纷纷入局。

业内人士认为，越来越多的电商平台加入大促，对于品牌商和产品推广有所助益。

据了解，今年将有25万个品牌参与天猫618，数量是去年的2.5倍，覆盖1300万商品，核心玩法为“满200减30”，优惠政策的参与门槛进一步降低，预计消费者的参与度将有所提升。

回顾2020年618的“战报”，以京东、天猫两大平台为例，2020年天猫“618”理想生活狂欢节累计下单金额为6982亿元，销售额超过2019年“双11”的2684亿元；京东“618”期间(6月1日-6月18日)GMV突破2692亿元，较2019年“618”金额2015亿元同比+33%。

从“618”品类消费结构来看，去年3C家电、美妆个护、服装以及食品饮料仍是主要消费品类，其中家用电器以621.45亿元的销售额摘得品类销售冠军。

在此，证券之星也梳理了一份“618热门概念股”名单，电商平台有京东、阿里巴巴、拼多多，电商服务有微盟、中国有赞等；零食饮料有三只松鼠、良品铺子等，美妆电商有珀莱雅、朗姿股份等。