近年来，喜爱户外运动的人群逐渐增多，继服装、运动装备之后，美妆品牌也纷纷涌向户外运动赛道。据媒体不完全统计，先后有雅诗兰黛、橘朵、欧莱雅等品牌切入了美妆运动的场景。有业内人士表示，新一代消费用户的户外消费需求，一定程度上催生了从“常规防晒护肤”到“户外不脱妆彩妆”等特定需求的增长，而美妆品牌拓展消费场景，可以理解为是美妆行业的竞争刺激，也可以解读为是美妆产品场景营销的变化。

企查查数据显示，国内现存化妆品相关企业2073.43万家。近十年相关企业注册量呈整体增长态势，2024年全年注册518.84万家，截至目前，今年已注册247.55万家。从地区分布来看，今年新注册的化妆品相关企业多分布在华中地区，贡献率达31.24%。从经营时间来看，超半数化妆品相关现存企业成立于近三年，其中，成立年限在1-3年的相关企业最多，占比33.49%。

1.现存化妆品相关企业2073.43万家

企查查数据显示，国内现存化妆品相关企业2073.43万家。近十年相关企业注册量呈整体增长态势，2023年全年注册564.72万家化妆品相关企业，同比增长51.35%，达近十年注册量峰值。2024年全年注册518.84万家，虽较前一年有所下滑，但仍处于高位。截至目前，今年已注册247.55万家。

2.今年新注册相关企业多分布在华中地区

企查查数据显示，从地区分布来看，今年新注册的化妆品相关企业多分布在华中地区，贡献率达31.24%。其次，华东地区、华南地区的贡献率分别为25.33%、18.29%。

3.超半数化妆品相关企业成立于近三年

企查查数据显示，从经营时间来看，超半数化妆品相关现存企业成立于近三年，其中，成立年限在1-3年的相关企业最多，占比33.49%。此外，成立年限在1年内、10年以上的相关企业分别占比22.17%、6.41%。